中国房地产报：有观点认为，住房交易是一次性交易，产品卖完品牌就消失了，因此房地产行业不存在品牌价值，您如何看待这一观点？

    魏东：确实原来有些企业存在这样一种观点，但是现在情况不一样了，中国的房地产行业正在一步步走向规范，虽然从供求关系上来说房地产行业仍然属于卖方市场，但是竞争正在加剧，企业要想赚钱就要把眼光放长远，就要重视品牌的价值。

    中国房地产报：从媒体的角度来看，您对广州房地产企业的品牌价值建设有哪些具体的建议？

    魏东：从品牌的构成要素来说，我觉得应该包括两个方面：一个是产品和服务的质量；另一个是企业的品行，企业的品行不仅包括诚信等基本要求，也包括企业的社会责任感。

    另外房地产企业应该有正确的利润观。追求利润是企业的天性，不追求利润的企业反而不是好企业。现在管理学上有一种新观点，认为追求利润最大化已经不再是衡量企业管理效率的惟一标准，对现代企业来说，成长的可持续性是比追求利润最大化更为重要的课题。我认为，追求持续发展也是追求长期利润的最大化的一种，两种并不矛盾。因为一个企业经过长久积累获得品牌价值同样可以带来利润，就是品牌利润，它是消费者愿意为品牌支付的溢价，是企业获得的持续发展的动力。一个企业只有把握好眼前利益和长远利益的关系，才可能做出百年品牌。