一、乱弹的文字
曾流行一时的网络词汇“房地产语文”，只有广告公司的文案和从业者能看动的文字，并长期处于意淫状态，啊，那是多么了不起的中国文字、房地产文学！
1、文案是跨学科的集合！
如：在这里，有浸没的残垣标志文化的生活，只为纯粹的思想来解剖人生的境界！
该文案应该是历史学、地理学、汉语言文学、生理学、社会学等多学科的融合。
2、文案是无里头的喜剧！
如：呼吸着的石头，在温润的琴音中开始生长！
“会呼吸的石头”，哈哈哈哈，乐趣、幽默、搞笑，“温润的琴音”与“石头”联系起来，更是超级无里头！
3、文案是超手法的语文！
如：俊朗而简约的建筑伫立在河边，那面流动的镜子让他从静到动，从生硬到柔美。
从句法上没头没尾，浮想联翩，完全融合比喻、夸张等手法，信手拈来又让人觉得什么都不对而什么都对。
4、文案是事实上的憧憬！
如：100万方生态城邦，苍翠欲滴的凤尾竹在1000米滨河圣地随风摇曳。
用数字表示开发体量，用“生态”表示项目自身特点，用“凤尾竹”及“1000米”来描述产品拥有的自然景观，体现出排他性。
5、文案是流动中的思绪！
如：清晨推窗，近观葱茏芳菲，远看山峦叠嶂；入夜落幕，凭栏清风徐徐，聆听微波依旧。阳光户型，间间采光，宽视野立体呈现山景、湖景、院景、城景，错落有致，美景皆收。
从早上到晚上、从远到近；从产品到景观；从高处到低处；从乱到紊，总有那么些文字在流淌，不知道在那里去歇脚。
6、文案是长与短的战争！
如：简约，不再是生活的一部分，而是从早上起床到下午一杯清茶的时间距离；简约，是花草剔透的晨露、夕阳斑驳的光影，更是呼吸新鲜的品质体验。
三长两短，有的像宋词、有的像现代散文，不知道要表达什么，但总要没话找话说地装深度。

二、文案是属于文字的（分类）
按承载主体分：
1、活动主题文案
2、户外广告文案
3、宣传物料文案
4、报刊媒体文案
按描写主次分：
1、核心广告语文案
2、辅助性配饰文案
按广告表现分：
1、硬性文案
2、软性文案

三、文案五大禁忌
1、别把文字当策划（是完全不同的）；
2、不是文字游戏（策划更不是）；
3、不是没有逻辑的（而是说了你想说的）；
4、不是意淫的文字（是思想的深度纠合）；
5、不是复制品（是不同文化的结合）。

四、撰写文案遵循的法则
点—线—面：
点：要明白表现和阐述的主题、核心是什么。
线：贯穿营销策略并适当把握线的长短、深浅。
面：受众的吸收程度、影响力等市场的反应。
最终目的:拉动人气、促进销售!