户外房产广告已经成为了城市的一道风景线，也许你很难找到一家合乎你心意的理发店，但找到一则吸引你眼球的房产广告倒不是难事。有走高雅或小清新路线的，也有丢掉节操、雷死人不偿命的。

一房产界策划人向中国经济网表示，“在房地产行业，玩概念可以说是近几年来很多楼盘吸引购房者眼球的惯用招数，不管它如何定位，每个楼盘肯定都会包装出一个概念。”

从去年年底红极一时的黄丽娟征婚，到今年春季房交会前的“高巢来了”等，这一类广告大多都是一种路线，广告词雷人扯眼球，拥有很大的争议性，无论是刚需盘还是高端盘，都能够见到这一类的广告。

当然，除了这一类富有争议的广告，业内还是会有比较优秀的作品，例如万科·金色城市的“真有那么忙吗？大忙人”、中德英伦联邦的“舞台属于你们，我来还麦克风”、世茂·玉锦湾的“在声色中，不动声色”等等诸如此类有品位、有态度的广告。

房企的产品相比于电子、汽车企业的产品而言，不会存在产品取得了良好市场的反响后，立马升级换代，一个项目表现得好与不好，与下一个项目的联系是很小的。

在项目的销售过程中，各个房企还会准备一些相当诱人的奖品来吸引购房者。华侨城就打出了“500辆奔驰，5月铁定送完”，就这会让不少人购房者血脉贲张。

请名人，搞线下活动也是目前很多楼盘惯用的手段，这种做法最大的好处就是在聚集人气、增加现场人气方面拥有最好的效果，以此来达到宣传楼盘的作用，例如前段时间的陈奕迅演唱会，邦泰华府公馆送门票的活动，就为自己赚足了人气，达到了很好的宣传效果。

奥格威曾经说过，广告唯一正当的功能就是销售。房地产的特殊性决定了每一个新的项目都需要从头开始，所以能够促进销售的广告，开发商都愿意去尝试，造成了如今这样的局面。在如今这个商业文化已经相当成熟的时代，广告不仅仅是宣传、促进销售的作用，更关乎于时尚、品味，甚至影响人的思想、观念，房产广告应该向着沉稳、大气、向上的方向发展，才是房企们应该走的道路。